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LPGA添新赛事并于7月底重启 执行总裁万恩谈背后决策及赞助商关系

[2020年6月17日:德通纳海滩] LPGA宣布2020赛季将于七月底在俄亥俄州,以一场新增赛事重启本个赛季。新赛事名为LPGA续航锦标赛(LPGA Drive On Championship),这场新官方赛事将于7月31日至8月2日在俄亥俄州托莱多的斗篷俱乐部一连三日举行,届时将有144名选手争夺100万美元的奖金,该赛事没有冠名赞助商和职业业余配对赛,也不会允许观众入场观赛。原定于7月23日至26日在俄亥俄州西尔瓦尼亚的高地牧场高尔夫俱乐部举行的马拉松精英赛,将改期于8月6日至9日紧接着新赛事举行,届时将允许球迷现场观赛。

LPGA添新赛事并于7月底重启 执行总裁万恩谈背后决策及赞助商关系

[2020年6月17日:德通纳海滩] LPGA宣布2020赛季将于七月底在俄亥俄州,以一场新增赛事重启本个赛季。新赛事名为LPGA续航锦标赛(LPGA Drive On Championship),这场新官方赛事将于7月31日至8月2日在俄亥俄州托莱多的斗篷俱乐部一连三日举行,届时将有144名选手争夺100万美元的奖金,该赛事没有冠名赞助商和职业业余配对赛,也不会允许观众入场观赛。原定于7月23日至26日在俄亥俄州西尔瓦尼亚的高地牧场高尔夫俱乐部举行的马拉松精英赛,将改期于8月6日至9日紧接着新赛事举行,届时将允许球迷现场观赛。

作为高尔夫女子全球巡回赛,LPGA是最早受到COVID-19影响的联盟之一。从一月下旬开始,由于亚洲疫情的爆发,处于安全考虑,LPGA取消了在泰国、新加坡和中国的三场比赛。然而,随着病毒在世界范围内的传播,原本为期三周的休赛变成了几个月。和大多数决策者一样,LPGA执行总裁麦克·万恩曾根据何时能够重启,制定了十多个赛季计划。

经过这次的危机,万恩清醒知晓自己的目标并落到根本地考虑LPGA的发展方向:“这个时刻,许多联盟组织及企业都会重新审视自己的目标,而我们一致认为恢复比赛的决定是一种责任,而不是一场比赛。显而易见,我们首当其冲的责任是保护球员、球童、工作人员、媒体及球迷的健康安全;二是作为一个优秀的赞助商合作伙伴;三是通过160多个国家及地区的电视合作伙伴向全世界展示我们的球员;四是着眼于LPGA的长期发展。”

如今,企业管理者们将比以往更仔细地审查每一笔开支,包括赞助费用。他们希望合作伙伴提供的不仅仅是曝光机会或城市荣耀,而是与他们的企业价值观更为契合。大多数LPGA赛事都包含女性领导力,通过关注女性的多样性、领导力、包容性和赋权等价值观,LPGA加深和拓宽了与赞助商的关系。

LPGA球员不仅是行业内的标杆,她们也是领导力、纪律和自信的榜样。尽管如此,全世界只有不到7%的企业赞助关注女性运动,这是一个残酷的现实。但尼尔森的研究发现,近85%的球迷会对女子体育比赛感兴趣。当万恩谈到LPGA与赞助商之间的关系时,他认为许多企业家热情地谈论平等、赋权和多样性,然而,他们的营销及赞助方式却强调了其他方面。现在是企业重新调整和平衡赞助方式的时候了,以符合它们所宣传的价值观。

面对未来发展,万恩表达领导力韧性对LPGA发展的重要性:“这是一个展现领导力、灵活性、创造力以及是韧性的时代。在LPGA成立70周年之际,我们从13位LPGA创始人和几代运动员那里获得了灵感和指导,他们创建了世界上运行时间最长、最成功的女子职业体育组织。韧性、决心和动力存在于我们的DNA中,我们希望能引导社会发展、团结和激励,这是LPGA的价值。”

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作者: admin

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